奥斯卡 | 宣传片策划毫无头绪?点开这篇就明晰!
发布日期:2018-7-31 11:55:26

一个好的宣传片应该怎样分哪几步策划呢?

 

1选题策划。

 

一般做一个东西要有动机,有目的。先要清楚自己想要通过宣传片传达什么主旨思想并精准自己的目标受众,从客户需求的角度去思考要传达什么。对于宣传片来说,就是为什么要做以及做了之后要达到什么后果。

 

企业宣传片要做到“神形兼备”,有一个主旋律,一个基调,一个明晰的主题定位,从头到尾遵循一个明晰的中心标语,即便再简炼的旁白,也能精到,而赋有张力,即便非直白的镜头,也能让主题不偏不倚。

 

2制作策划

 

对于大品牌来说,选题策划做完后,剩下的大部分工作会交给专业的乙方公司来做。(当然,现在很多大公司有很强的品牌部,可以自己完成这部分工作)这时,广告公司的创意们就开始把这个粗略的“动机和目的”进行分析,进行创意,变成可供执行的创意idea

 

比如,我们是不是可以采用剧情故事的形式,讲一个关爱母亲的故事?或者我们是不是可以讲产品的制作流程,把员工倾注的爱心和温暖灌入其中,从而进行品牌塑造?又或者,我们是不是可以通过诙谐幽默的形式,讲一段脱口秀的动画,来树立整体形象?

 

最后我们在制作方面做得精致动人,比如撰写每个段落的解说词,可多用优美有质感的文字、在背景渲染里面可用反问句、排比句、数字举例等多种手法。

 

大概想法有了之后,再考虑制作形式。好的制作形式是非常重要的。是采用实拍、还是动画、还是音乐剧、还是motion graphic等等,会根据我们具体要表现的来选择最佳的创意形式。

 

3宣传策划。

 

做完一支片子不能就不管了,要考虑它的传播效果以及对品牌的塑造能力。这个其实要贯穿策划始终,前期工作做好了,这部分会相对容易些。当我们的创意形式、表现形式定了之后。需要把其中的亮点摘出来,打造传播亮点。

 


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